您所在位置:首页 >> 建筑五金

深度观察黄金周建材促销热市场冷

2021-10-09 23:14:57 来源: 苏州建材网

深度观察:黄金周建材促销热市场冷

“金九”已踏空,“银十”或可期。“十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机,也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动:优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售……活动一波接一波,规模和力度堪称一年之最。本报驻全国各地20多个记者采访后得知,总体来看,“十一”期间的促销情况没有商家预计那么好,市场情势不容乐观,卖场促销凉意袭人;不过也有局部地区、个别卖场表现不错。

市场观望气氛浓厚

北京,天气微凉,但是各大卖场以及商家假日促销的热情不减,铆足了劲,期望能在国庆长假期间有所斩获。“十一”促销期间,记者来到北四环居然之家,见到很多店面都门庭冷落,包括美标这样的国际品牌,店内产品也无人问津,箭牌卫浴展厅入口处的人员相对较多,因店内打5、6折,吸引了不少顾客。据罗马卫浴的导购员介绍,今年他们店面销售额与往年相比下降了一半,整个卖场的销售也不如以前,比较冷清。

在“十一”期间,居然之家瓷砖区更显冷清,每家店内都没有什么顾客。据业内经销商介绍,今年很多品牌销售额都处于下滑阶段,能保持与往年持平就算是表现不错。华耐工作人员顾程在面对北京销售困境时比较乐观。据他介绍,今年瓷砖的销售额还处于上升,只是增加幅度与往年相比要小一些。“金九银十”虽然说是销售旺季,但北京受到限房政策的影响,让很多潜在的消费群体都处于观望的状态,目前还很难打开这个局面。

记者从北京海淀区建材城、万家灯火装饰城、“好家居”建材装饰市场等大型卖场了解到,民众的真实购买需求被抑制,市场观望气氛浓厚,预计“银十”销售量也很难取得突破性进展。

市场遇冷行情低迷

上海市宜山路建材市场地处热闹的徐家汇商圈,是当地最大的建材家装市场之一。在科拉胜、兴力达、喜盈门、佳饰家等卖场,大小促销活动不断。据记者观察,“十一”黄金周前三天个别品牌企业人气较旺,如TOTO卫浴,但总体上行情低迷。据了解,上半年科拉胜建材市场的收入比3年前缩水了六七成。记者在走访过程中了解到,一些商家在苦苦坚守之后,已经考虑转行了。

9 月底以来,受台风“纳沙”影响,广西东南地区持续降雨,整个国庆黄金周的商家促销活动几乎全部“泡汤”。国庆之前,不少经销商都指望“这个黄金周冲销量”,按往年行情来看,国庆节作为产品促销的最重要节点之一,可占到全年销售额的15%-17%。然而国庆以来持续强降雨天气,给消费者外出购物造成极大不便。南宁富安居建材广场的客流量比平时多了一些,但是与卖场的喜庆气氛相比,还是显得冷清。部分商家表示,“金九银十”变“冷九寒十”,全年惨淡几成定局。

在“十一”黄金周期间,成都陶瓷市场几家欢喜几家愁。富森·美家居和红星美凯龙在国庆长假的头两天人气不减,而博美装饰城和新世纪装饰城却显得多少有些冷清,人流量明显不及前两个市场。富森华润建材、安华卫浴、金意陶等行业知名品牌的店面销售人员忙得不亦乐乎,俨然成为国庆促销大戏的主角;而大多数二三线品牌的销售情况比平常好不了多少。

昆明各大建材市场上,记者看到在促销的带动下,各建材市场的人流量比平时有了显著提升。在走访中,部分商家对“十一”期间的销售量表示满意,基本上达到预期。但整个市场的销售情况仍然没有预期的理想。

消费潜力有待释放

在以往“金九银十”期间,建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系,商家只要在节假日发起促销活动,销售情况都会不错。今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响,与楼市现状一样一直处于低迷的状态。据不完全统计,9月全国楼市销量再度出现显著下滑。全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%,其中,一线城市下降31%,二线城市下降22%,三线城市下降23%。

很多业内人士表示,由于上半年行情惨淡,对于商家而言,国庆黄金周成为决战市场“翻盘”的最佳时机,不过大环境遇冷,加上促销已经常态化,消费者对促销的热情明显减淡,不知道谁在喊口号赚吆喝,谁在真正放血打折,目前来看,市场行情短期好转的可能性仍较小。佛山陶瓷学会副秘书长韩复兴认为,新城市消费群体已经开始淡化“金九银十”的消费时间观念,所以也无需夸大“金九银十”。由于二、三线城市总体房产供应量仍处于上升阶段,且由于县、乡 的新农村建设开始全面大幅推进,未来房市建设总量仍处于上升阶段。

“双节同庆 真情回馈”专题推荐

AI科技

沉浸式数字多媒体装置

商汤渠道合作伙伴

友情链接